智能冰箱行業(yè)革新方向，這四個(gè)詞是關(guān)鍵
智能冰箱行業(yè)革新方向，這四個(gè)詞是關(guān)鍵
那么如何能把握冰箱行業(yè)革新方向呢?奧維云網(wǎng)給出四個(gè)關(guān)鍵詞：調(diào)結(jié)構(gòu)、布差異、強(qiáng)新品、做高端。
從結(jié)構(gòu)層面來(lái)看，大容量冰箱越來(lái)越受寵，線(xiàn)下市場(chǎng)十字四門(mén)、法式冰箱擴(kuò)張迅速，線(xiàn)上市場(chǎng)對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，十字四門(mén)冰箱零售額占比居第二。從差異角度來(lái)看，當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)意式、梯形門(mén)、中式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的接受度較高，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，考驗(yàn)企業(yè)對(duì)用戶(hù)痛點(diǎn)的洞察能力。在新品推出方面，各企業(yè)在健康化、高顏值、套系化、智能化方面積極布局，產(chǎn)品的更新迭代速度對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和儲(chǔ)備都是考驗(yàn)。而高端化是行業(yè)勢(shì)在必行，隨著高凈值人數(shù)顯著增加，消費(fèi)主力支付溢價(jià)的能力和意愿同時(shí)增強(qiáng)。在市場(chǎng)層面，線(xiàn)上線(xiàn)下高端市場(chǎng)也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。
奧維云網(wǎng)(avc)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4月冰箱市場(chǎng)零售量888萬(wàn)臺(tái)，零售額271，同比分別增長(zhǎng)26.3%和39.3%。相較于2020年，實(shí)現(xiàn)了預(yù)期內(nèi)的增長(zhǎng)。同時(shí)相較于2019年，零售量同比增長(zhǎng)5.4%，零售額同比增長(zhǎng)9.2%，冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)出了一定的積極性。
但也不得不承認(rèn)的是，今年五一市場(chǎng)表現(xiàn)不盡如人意。從市場(chǎng)角度看，去年同期五一積蓄了一部分前期的市場(chǎng)需求，形成了一定的高位，一方面今年五一小長(zhǎng)假的出行潮、補(bǔ)償性的春節(jié)返鄉(xiāng)潮帶了冰箱市場(chǎng)的短期落差。
從行業(yè)角度看原因也有兩個(gè)，一個(gè)是來(lái)自上游的成本壓力。疫情過(guò)后全球經(jīng)濟(jì)秩序逐漸恢復(fù)，大宗商品各方面的供需進(jìn)入到了不平衡狀態(tài)，現(xiàn)貨價(jià)格上行帶動(dòng)期貨市場(chǎng)同步增長(zhǎng)，傳導(dǎo)至零售終端，反應(yīng)出的是我們市場(chǎng)價(jià)格連續(xù)走高。
另一個(gè)是需求結(jié)構(gòu)調(diào)整。目前城鎮(zhèn)市場(chǎng)冰箱百戶(hù)擁有量突破了100，而前段時(shí)間第七次人口普查顯示中國(guó)城鎮(zhèn)化率已經(jīng)達(dá)到了63.9%。留給我們冰箱產(chǎn)業(yè)的新增需求相對(duì)較少，更新需求則將平穩(wěn)且緩慢的釋放，冰箱市場(chǎng)也將迎來(lái)短期的發(fā)展落差。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，冰箱產(chǎn)業(yè)仍然存在多個(gè)革新方向。首先，調(diào)結(jié)構(gòu)。冰箱產(chǎn)業(yè)正努力的從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)做轉(zhuǎn)型，力求在產(chǎn)品附加值上形成一定的改善。我們看到消費(fèi)者的存儲(chǔ)需求是持續(xù)存在，并且持續(xù)增長(zhǎng)的，對(duì)于溫區(qū)、容積的訴求是一個(gè)長(zhǎng)期性的話(huà)題。面對(duì)這樣的需求，十字、法式等產(chǎn)品尤其是高端產(chǎn)品層出不窮，不管線(xiàn)上還是線(xiàn)下，十字、法式的占比都在持續(xù)走高，溢價(jià)空間也相對(duì)更高。其次，差異化布局，走到今天，冰箱市場(chǎng)的產(chǎn)品形態(tài)既多又少。多，是說(shuō)形態(tài)多，我們細(xì)分出的門(mén)體形態(tài)不下十余種，少，是說(shuō)差異少，冷凍、冷藏、變溫，三個(gè)溫區(qū)基本構(gòu)成了冰箱的所有內(nèi)容。加之側(cè)開(kāi)和抽屜，形成了我們當(dāng)前這樣豐富的一個(gè)布局。但是目前差異化市場(chǎng)可以說(shuō)方興未艾，整體增長(zhǎng)還是一種慣性的增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)對(duì)大家來(lái)說(shuō)是否能構(gòu)成一個(gè)機(jī)會(huì)，這也是對(duì)企業(yè)洞察能力的一種考驗(yàn)。第三個(gè)是關(guān)于強(qiáng)新品，五年之前，冰箱市場(chǎng)的產(chǎn)品生命周期還是3-5年甚至更久，2021年冰箱市場(chǎng)生命周期縮窄到12個(gè)季度以?xún)?nèi)。
以行業(yè)視角來(lái)看，上市4個(gè)季度的產(chǎn)品，基本內(nèi)部貢獻(xiàn)就達(dá)到了30%。這只是行業(yè)平均水平，可以想見(jiàn)，一年沒(méi)有變革性的產(chǎn)品推出的話(huà)，整個(gè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也是不言而喻。不過(guò)今年awe我們也看到諸多新品的展出。
以健康為例，圍繞保鮮這個(gè)話(huà)題，仍然有很多值的大家深挖的元素。2017年年底我們提出冰箱功能回歸本質(zhì)——保鮮，現(xiàn)在4年過(guò)去了，這個(gè)話(huà)題仍然火熱，消費(fèi)端對(duì)健康的關(guān)注度可見(jiàn)一斑。第四則是做高端，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中，居民收入水平不斷攀升，高凈值人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，為高端市場(chǎng)提供了一定的消費(fèi)能力支撐，加之新一代消費(fèi)群體追求品質(zhì)生活、個(gè)性化生活，為情感價(jià)值主張付費(fèi)的意愿增強(qiáng)。付費(fèi)能力和付費(fèi)意愿的匹配，為整個(gè)高端市場(chǎng)的發(fā)展提供了充分的機(jī)會(huì)。
當(dāng)前冰箱市場(chǎng)處于大調(diào)整階段，來(lái)自外部環(huán)境的支持也顯著增多?！笆奈濉币?guī)劃建議提出，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，內(nèi)需提質(zhì)、擴(kuò)容成為內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)新格局。而國(guó)內(nèi)5g和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也為智能家電發(fā)展提供了契機(jī)，在外部環(huán)境優(yōu)化和內(nèi)部發(fā)展變革的背景下，2021年將是冰箱產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的一年，奧維云網(wǎng)(avc)樂(lè)觀預(yù)測(cè)，2021年冰箱市場(chǎng)零售量將達(dá)到3371萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%;零售額將達(dá)到952億元，同比增長(zhǎng)5.8%。
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奧維云網(wǎng)(avc)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4月冰箱市場(chǎng)零售量888萬(wàn)臺(tái)，零售額271，同比分別增長(zhǎng)26.3%和39.3%。相較于2020年，實(shí)現(xiàn)了預(yù)期內(nèi)的增長(zhǎng)。同時(shí)相較于2019年，零售量同比增長(zhǎng)5.4%，零售額同比增長(zhǎng)9.2%，冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)出了一定的積極性。
但也不得不承認(rèn)的是，今年五一市場(chǎng)表現(xiàn)不盡如人意。從市場(chǎng)角度看，去年同期五一積蓄了一部分前期的市場(chǎng)需求，形成了一定的高位，一方面今年五一小長(zhǎng)假的出行潮、補(bǔ)償性的春節(jié)返鄉(xiāng)潮帶了冰箱市場(chǎng)的短期落差。
從行業(yè)角度看原因也有兩個(gè)，一個(gè)是來(lái)自上游的成本壓力。疫情過(guò)后全球經(jīng)濟(jì)秩序逐漸恢復(fù)，大宗商品各方面的供需進(jìn)入到了不平衡狀態(tài)，現(xiàn)貨價(jià)格上行帶動(dòng)期貨市場(chǎng)同步增長(zhǎng)，傳導(dǎo)至零售終端，反應(yīng)出的是我們市場(chǎng)價(jià)格連續(xù)走高。
另一個(gè)是需求結(jié)構(gòu)調(diào)整。目前城鎮(zhèn)市場(chǎng)冰箱百戶(hù)擁有量突破了100，而前段時(shí)間第七次人口普查顯示中國(guó)城鎮(zhèn)化率已經(jīng)達(dá)到了63.9%。留給我們冰箱產(chǎn)業(yè)的新增需求相對(duì)較少，更新需求則將平穩(wěn)且緩慢的釋放，冰箱市場(chǎng)也將迎來(lái)短期的發(fā)展落差。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，冰箱產(chǎn)業(yè)仍然存在多個(gè)革新方向。首先，調(diào)結(jié)構(gòu)。冰箱產(chǎn)業(yè)正努力的從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)做轉(zhuǎn)型，力求在產(chǎn)品附加值上形成一定的改善。我們看到消費(fèi)者的存儲(chǔ)需求是持續(xù)存在，并且持續(xù)增長(zhǎng)的，對(duì)于溫區(qū)、容積的訴求是一個(gè)長(zhǎng)期性的話(huà)題。面對(duì)這樣的需求，十字、法式等產(chǎn)品尤其是高端產(chǎn)品層出不窮，不管線(xiàn)上還是線(xiàn)下，十字、法式的占比都在持續(xù)走高，溢價(jià)空間也相對(duì)更高。其次，差異化布局，走到今天，冰箱市場(chǎng)的產(chǎn)品形態(tài)既多又少。多，是說(shuō)形態(tài)多，我們細(xì)分出的門(mén)體形態(tài)不下十余種，少，是說(shuō)差異少，冷凍、冷藏、變溫，三個(gè)溫區(qū)基本構(gòu)成了冰箱的所有內(nèi)容。加之側(cè)開(kāi)和抽屜，形成了我們當(dāng)前這樣豐富的一個(gè)布局。但是目前差異化市場(chǎng)可以說(shuō)方興未艾，整體增長(zhǎng)還是一種慣性的增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)對(duì)大家來(lái)說(shuō)是否能構(gòu)成一個(gè)機(jī)會(huì)，這也是對(duì)企業(yè)洞察能力的一種考驗(yàn)。第三個(gè)是關(guān)于強(qiáng)新品，五年之前，冰箱市場(chǎng)的產(chǎn)品生命周期還是3-5年甚至更久，2021年冰箱市場(chǎng)生命周期縮窄到12個(gè)季度以?xún)?nèi)。
以行業(yè)視角來(lái)看，上市4個(gè)季度的產(chǎn)品，基本內(nèi)部貢獻(xiàn)就達(dá)到了30%。這只是行業(yè)平均水平，可以想見(jiàn)，一年沒(méi)有變革性的產(chǎn)品推出的話(huà)，整個(gè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也是不言而喻。不過(guò)今年awe我們也看到諸多新品的展出。
以健康為例，圍繞保鮮這個(gè)話(huà)題，仍然有很多值的大家深挖的元素。2017年年底我們提出冰箱功能回歸本質(zhì)——保鮮，現(xiàn)在4年過(guò)去了，這個(gè)話(huà)題仍然火熱，消費(fèi)端對(duì)健康的關(guān)注度可見(jiàn)一斑。第四則是做高端，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中，居民收入水平不斷攀升，高凈值人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，為高端市場(chǎng)提供了一定的消費(fèi)能力支撐，加之新一代消費(fèi)群體追求品質(zhì)生活、個(gè)性化生活，為情感價(jià)值主張付費(fèi)的意愿增強(qiáng)。付費(fèi)能力和付費(fèi)意愿的匹配，為整個(gè)高端市場(chǎng)的發(fā)展提供了充分的機(jī)會(huì)。
當(dāng)前冰箱市場(chǎng)處于大調(diào)整階段，來(lái)自外部環(huán)境的支持也顯著增多?！笆奈濉币?guī)劃建議提出，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，內(nèi)需提質(zhì)、擴(kuò)容成為內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)新格局。而國(guó)內(nèi)5g和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也為智能家電發(fā)展提供了契機(jī)，在外部環(huán)境優(yōu)化和內(nèi)部發(fā)展變革的背景下，2021年將是冰箱產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的一年，奧維云網(wǎng)(avc)樂(lè)觀預(yù)測(cè)，2021年冰箱市場(chǎng)零售量將達(dá)到3371萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%;零售額將達(dá)到952億元，同比增長(zhǎng)5.8%。
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