是品牌形象核心部分，是表明事物特征的識別符號。它可以是以單純、顯著、易識別的一種形象，也可以是以圖形或文字符號為直觀的可視語言，除了表示，代替之外，標志設計還具有表達意義、情感和指令行動等各種作用。
在當今商業(yè)社會，許多都是字形的消費者。我們每天都會通過媒體廣告等大量接觸各類字體字形，字體和字形其實在我們的生活中一直扮演著重要但卻備受忽視的重要角色，然而大部分的時間里我們一直都沒有意識到這一點。
從的心理學來講，一般無襯線體會顯得更嚴謹，而現(xiàn)代手寫體會讓人親切放松，不過“嚴謹”的餐飲品牌標志設計和“放松”的運動品牌標志設計聽起來也沒什么不好，這其中的風格應該如何去抉擇？
標志本身是個極為變化多端的東西，不像正文排版那樣有一些幾乎永恒不變的追求。標志可以無趣得就是一行出版業(yè)常用字體文本，運用那些久經(jīng)考驗的大眾字體；也可以徹底成為一幅圖畫，于是成語鉛字也可以變成華麗的各種圖畫，可以用書法、可以自己繪制、也可以用現(xiàn)在有的希奇古怪的字體……標志并不一定要包含一個多么易讀的成語鉛字。在標志中運用字體時需要考慮的是如何選擇適合這個、客戶形象的字體，而不是去選擇什么適合做標志的字體。


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