品牌、 logo和品牌標(biāo)識(shí)等術(shù)語被誤認(rèn)為是同義詞，就像它們被當(dāng)作同義詞一樣。但事實(shí)是在本質(zhì)上，他們是不同的。企業(yè)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)有時(shí)人們會(huì)對(duì)這些術(shù)語都有自己的解釋，似乎比實(shí)際更難理解。
為了擁有穩(wěn)定的業(yè)務(wù)，企業(yè)需要擁有強(qiáng)大，一致且周到的品牌和品牌形象，而不僅僅是logo設(shè)計(jì)。對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)家或小型企業(yè)所有者來說，這都是絕對(duì)必需的知識(shí)。許多企業(yè)主忽視了品牌，低估了品牌的力量。
什么是品牌？
如果用一個(gè)詞來解釋品牌，有一種解釋是：品牌是一種體驗(yàn)。品牌塑造包括公司的使命，核心價(jià)值，愿景，業(yè)務(wù)呼聲，因此這就像是企業(yè)為客戶體驗(yàn)的宏偉計(jì)劃。這是企業(yè)讓目標(biāo)受眾感受的方式，是他們?cè)谙氲狡髽I(yè)時(shí)在腦海中想象的方式，這是企業(yè)和客戶之間的心理關(guān)系。
品牌是企業(yè)的內(nèi)在組成部分-企業(yè)的個(gè)性，風(fēng)格（包括有形和無形的，比如說話的方式）和它的承諾的企業(yè)的客戶將從企業(yè)的業(yè)務(wù)中得到什么。
品牌不僅可以通過視覺效果呈現(xiàn)，還可以通過更多因素幫助企業(yè)塑造業(yè)務(wù)。它可以幫助企業(yè)將產(chǎn)品和服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。企業(yè)的品牌策略包含企業(yè)想如何，在何時(shí)何地與誰進(jìn)行交流并傳遞品牌信息和價(jià)值觀。
什么是品牌識(shí)別和品牌設(shè)計(jì)？
品牌識(shí)別和品牌設(shè)計(jì)是指通過看到他們的視覺效果（我們稱其為視覺標(biāo)識(shí)）來指代我們對(duì)公司的了解和感受。這包括顏色，字體，logo，替代logo，子標(biāo)記，圖形元素，圖案，影像等等。品牌與品牌身份并存，有時(shí)很難區(qū)分每個(gè)品牌。
讓我們以dior為例。企業(yè)可以說，不用看他們的品牌，他們就想讓企業(yè)覺得他們的品牌高檔而優(yōu)雅，他們不希望將它們的香水與低成本的義賣市場(chǎng)香水相提并論。這就是為什么他們有一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站，帶有標(biāo)志性的襯線logo，使用黑白或中性色，并在廣告中使用明星人物，例如約翰尼·德普或查理茲·塞隆。這些與品牌和品牌標(biāo)品牌設(shè)計(jì)有著完美的一致性。
logo，形狀，版式，顏色，圖案，影像，包裝和其他設(shè)計(jì)元素等視覺組件有助于創(chuàng)造用戶的體驗(yàn)。
品牌、品牌標(biāo)識(shí)和品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該協(xié)同工作，因此即使企業(yè)看不到他們的logo，也應(yīng)該能夠識(shí)別品牌。對(duì)于蘋果，星巴克，麥當(dāng)勞等大型公司而言，這樣做當(dāng)然更容易，但對(duì)于企業(yè)家來說也有可能。
短期內(nèi)品牌和品牌認(rèn)同之間的差異：
品牌是無形的，是企業(yè)希望客戶在考慮企業(yè)的業(yè)務(wù)時(shí)的感受，換句話說，品牌是一種體驗(yàn)。
品牌標(biāo)識(shí)（或品牌設(shè)計(jì)）是有形的，就像企業(yè)的品牌面孔一樣，因此是企業(yè)業(yè)務(wù)的視覺面。
品牌和品牌認(rèn)同如何共同發(fā)揮作用？
通過定義使命宣言，核心價(jià)值，目標(biāo)，基調(diào)，目標(biāo)受眾，品牌關(guān)鍵字，企業(yè)可以創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)，從而將其轉(zhuǎn)化為視覺效果。綜上所述，品牌是一種體驗(yàn)，品牌標(biāo)識(shí)是品牌的面孔。企業(yè)需要確保企業(yè)的品牌形象代表上述所有內(nèi)容，才能擁有凝聚力，獨(dú)特性，令人難忘的專業(yè)品牌。
什么是logo？
logo是企業(yè)的業(yè)務(wù)和品牌的直觀表示。logo是企業(yè)的品牌和業(yè)務(wù)的圖形符號(hào)。專業(yè)的logo可讓企業(yè)吸引目標(biāo)客戶，從而建立繁榮、成功的業(yè)務(wù)。投資于出色的設(shè)計(jì)將使企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來，創(chuàng)建專業(yè)的視覺效果，并在企業(yè)業(yè)務(wù)的所有平臺(tái)上保持一致性。
延伸：為什么對(duì)公司而言，專業(yè)logo很重要？
logo是品牌標(biāo)識(shí)的重要組成部分，但不是唯一組成部分。logo應(yīng)該代表企業(yè)的業(yè)務(wù)，不必有許多其他圖形元素，也不必局限于文字化。
大多數(shù)標(biāo)志性logo既簡(jiǎn)單又現(xiàn)代，即使沒有任何插圖或圖標(biāo)。logo應(yīng)以可識(shí)別和令人難忘的方式標(biāo)識(shí)企業(yè)。一旦logo變得??熟悉，許多品牌就會(huì)通過刪除某些元素來簡(jiǎn)化logo。
一些品牌實(shí)際上擁有自己的專屬色，例如將紅色與可口可樂相關(guān)聯(lián)，將藍(lán)色和紅色與百事可樂相關(guān)聯(lián)，因此，在這種情況下，顏色比logo本身更重要，但是要使客戶將這些品牌相關(guān)聯(lián)，還需要時(shí)間。就像人們無需查看麥當(dāng)勞的logo即可識(shí)別其產(chǎn)品包裝。
擁有一致的品牌對(duì)于企業(yè)的業(yè)務(wù)至關(guān)重要。企業(yè)需要始終使用相同的字體，顏色，照片，圖案和其他圖形元素才能獲得識(shí)別。請(qǐng)記住，不僅要考慮logo，還要考慮企業(yè)的品牌。創(chuàng)建一個(gè)系統(tǒng)，代表你，你的使命和價(jià)值觀。
希望這篇文章能闡明品牌和品牌標(biāo)識(shí)之間的異同。在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)之前，請(qǐng)花點(diǎn)時(shí)間思考如何將自己融入品牌，如何使品牌給人以感覺以及要為客戶創(chuàng)造的體驗(yàn)。建立了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)后，企業(yè)可以自己創(chuàng)建品牌標(biāo)識(shí)，也可以與專業(yè)的圖形設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)公司合作。


畫冊(cè)設(shè)計(jì)如何做到整體的邏輯貫串
裝修品牌logo設(shè)計(jì)--企業(yè)突破競(jìng)爭(zhēng)贏得市場(chǎng)
品牌營銷策劃更需專業(yè)的技術(shù)，滿足企業(yè)的需要
品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容有哪些
怎么做宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)更有宣傳性？
全套品牌設(shè)計(jì)彰顯良好的效果，為企業(yè)帶來保障
連鎖生鮮品牌定位怎么做？
做好品牌戰(zhàn)略營銷咨詢的意義有哪些？